撰稿编者按：随著SNS新闻媒体网络平台的两极化采用，在网络平台上导入电视广告已经正式成为销售转换的强大动力，他们两极化融洽的都是亚洲地区网络平台，那么欧美国家新闻媒体网络平台的电视网络广告形式是怎样的呢？责任编辑著眼于欧美国家流行的三种SNS新闻媒体类别，分析了数十家网络平台的电视广告类别和导入效用对照，一起来看看吧！

亚洲地区，他们主要用的SNS新闻媒体可能就是抖音、快手、QQ、博客、QQ等。欧美国家的SNS新闻媒体数量多很多，最主要包括以下四类：

以内4种SNS新闻媒体类别，他们的使用者数量、采用情景、网络平台和声和电视网络广告都不同。

如何根据自己的商品功能定位选择最合适的网络平台推展，是一个蛮大的热门话题，值得深入谈谈各网络平台的涨粉策略、正式发布基本功、效用对照。

一、Youtube

YouTube是世界上最大的音频共享资源SNS新闻媒体网络平台和音频浏览器，YouTube爆款网络营销有两大特点：

一方面，虽然客户群巨大，网络平台中保有专业音频制作能力的名星资源十分丰富；

另一方面，虽然YouTube隶属于Google旗下，常常高质量的YouTube音频会在浏览器中独享较高的排名，有利于国际品牌快速增加曝出。

Youtube音频电视广告的最差网络平台，照相评定、采用心得体会撷取、商品对照等3分钟以内的高效率音频在YouTube常常更畅销。

你也能采用Google电视广告网络平台在YouTube上导入电视广告，该网络平台可阳光普照整个Google电视广告网络中显示电视广告。

二、Instagram

相对于YouTube来说，Instagram涌进了更多保有1w-5w影迷的小企业爆款，此类爆款高性价比更高，更容易被普通国际品牌接受。在SocialBook正式发布的《国外爆款网络营销2020行业发展趋势报告》中，Instagram凭借着超10亿的使用者，正式成为了2020年最畅销的爆款网络营销渠道。

1. Instagram网络营销类别

（1）Post（回帖）

能正式发布相片和音频，正式发布后每个回帖只占据萤幕的少部分，不会全萤幕展现，而且会永久性保存在账号中（假如删掉）。一个回帖的相片和音频数目不能超过10个，音频时数最多60秒。

（2）Story（快拍）

能正式发布相片和音频，采用全萤幕格式展现，一个快拍中能同时正式发布4个音频，正式发布后会在 24 小时后消失，观众无法公开点赞和评论。

（3）IGTV

能正式发布最长60分钟的垂直格式长音频，对标YouTube，有着很强的网络营销功能属性。

三、Facebook

Facebook是通用的SNS新闻媒体网络。它保有超过20亿的月度使用者，保有超过全球四分之一的人口，是目前众多社群网站之中的流量之王，具有无可比拟的使用者基础。

在Facebook中你的电视广告能是图片或音频，用来展现你的商品及背后的故事。

1. Facebook电视广告形式

（1）Picture Post（图像）

图像是最简单的电视广告形式，附带一些文字和CTA按钮。对于电子商务公司来说，在导入此类电视广告时，最好是简单地展现商品图片。

（2）Video Post（音频）

音频电视广告提供了更多尝试的机会。你不必局限于展现商品图片，能做更多的事情。你能讲述国际品牌故事或事业发展，展现采用商品的不同方式，或者其他一些你受众可能喜欢的东西。

（3）Facebook Live（直播）

音频直播的Facebook Live能在不导入电视广告的情况下提高国际品牌曝出度和知名度。Hootsuite最近发表的一篇文章中介绍，他们通过测试发现直播比音频和静态图片，互动度提高了25％，点击次数增加了480％！

（4）Facebook Group（小组）

Facebook Group 圈住的一群志同道合的人，虽然目标受众明确，针对性强，这种类别的网络营销通常都有比较高的转化率。

四、TikTok

国际版抖音TikTok与Ins相仿，适合移动端内容传播。虽然瀑布流音频的推荐机制更易吸引到目标客群，且TikTok的使用者两极化为Z世代年轻人，因此互动性更强。其中，热门话题标签挑战赛的网络营销效用最为突出。

美国潮流国际品牌GUESS曾在TikTok发起了InMyDenim的热门话题挑战赛，通过邀请4位KOL率先参与，启发消费者拍摄音频，展现自己特有的牛仔服饰。在活动首页，GUESS启动了国际品牌售卖活动，短短的6天时间内，GUESS新增了12000+个关注者，并获得16.5%的购买转化。

虽然TikTok的使用者互动性强，非常适合有活动创意想法，想在短时间扩张国际品牌客群的企业做爆款网络营销。目前TikTok的发展仍处于早期阶段，在国际上也备受政策打压，但随著短音频带货潮流逐渐渗透国外，作为成长速度最快的社媒网络平台，TikTok有望在爆款网络营销领域发挥出更多潜力。

五、Twitter

Twitter是一个动态的SNS新闻媒体网络平台，专业人士和其他使用者可用它定期、频繁地撷取他们感兴趣的热门话题或生活的动态。虽然Twitter网络平台的动态性，它的内容能够比其他网络平台更快地进行传播。

这使得Twitter正式成为提升国际品牌知名度的好地方。不过，你也能用它来导入能带来直接转化的商品电视广告。Twitter电视广告也非常适用于增加应用的下载量，因为它具有针对应用程序的完整电视广告系列。

1. Twitter电视广告类别

（1）推展推文（Promoted Tweets）

如果你想向那些没有关注你但可能是潜在客户的人展现推文，那么这是你的最差选择。

（2）推展趋势（Promoted Trends）

如果你想推展一个标签，比如一个国际品牌或一个电视广告活动标签，那么你能采用这个选项。

（3）推展账户（Promoted Accounts）

主要是向尚未关注你的人显示你的Twitter账号，如果他们因此了解你，可能会有兴趣关注你的账号。

六、LinkedIn

LinkedIn是另一个独特的SNS网络平台，主要围绕B2B市场。LinkedIn的月活跃使用者估计为2.27亿，男女使用者平均分配。61％的使用者属于30-64岁年龄段。

LinkedIn 支持整个电视广告页面，InMail 和文字电视广告。LinkedIn 也是一个具有高度针对性的网络平台。您能在拍卖中购买电视广告。您需要出价并竞争以达到竞争对手想要达到的等量的消费者。以下是来自 Gartner 报告的 LinkedIn 推展回帖的示例。

七、Pinterest

Pinterest是全球最大的图片撷取网站，其网站保有超过300亿张图片。网站允许使用者创建和管理主题图片集合，例如事件、兴趣和爱好等等等等。同时，Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需使用者翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让使用者不断的发现新的图片，这也是其最显著的特点之一，堪称图片界的twitter。

根据MillwardBrwon的调查，有87%的采用者习惯在Pinterest上找东西，买东西。而这些采用者偏好在Pinterest搜寻的五大类主题依序分别是：食物、居家装饰、衣着服饰配件、美发美容以及健康健身，其中饮食部分占了近8成，居家装饰占了6成。因此如果你的国际品牌在上述五大类主题之内，便很适合以Pinterest作为主要的社群网络。采用者通常喜欢将他们喜欢的主题「钉」在他们的布告栏上，作为未来购买的指标，所以如果你的布告栏看起来够诱人、够独特，也可能会吸引到采用者的目光，冲高流量和购买的人气。

八、Snapchat

Snapchat是一个非常受年轻人喜欢的网络平台。如果你的目标受众是千禧一代或更年轻的人群，那么你绝对能尝试该网络平台。

1. Snapchat电视广告类别

(1)Snapchat 信息电视广告（Feed Ads）

这些互动电视广告就像是网络平台上的原生内容。

(2)赞助镜头（Sponsored Lenses）

(3)Snapchat 发现电视广告（Discover Ads）

此功能可在人们浏览新内容时，在页面顶部显示你的电视广告。

在你的SNS新闻媒体电视广告组合中采用一个或多个这样的网络平台，能覆盖企业的不同目标受众。定制你的电视广告，使其与网络平台指南和目标客户角色相匹配，然后就能开始你的电视广告活动。 尝试在这些网络平台上导入电视广告，并像专业人士一样实现你的电视广告和网络营销目标。

九、总结

在国外SNS新闻媒体网络平台上导入电视广告越来越流行且投资回报率相当高。

为了接触到不同类别的目标受众，他们建议国际品牌商能根据自身的需求在以内所提到的8大网络平台上定制企业电视广告，来进行宣传网络营销。

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